A Marvel Studios teria ficado insatisfeita com o marketing da Universal Pictures para o Incrível Hulk . Antes de a Disney comprar a Marvel em 2009 e os direitos de distribuição de Os Vingadores e os filmes que se seguiram, a Marvel Studios tinha um acordo de distribuição na Paramount Pictures para o Homem de Ferro, Thor e Capitão América. Ainda assim, devido ao lançamento do filme anterior do Hulk pela Universal Pictures, eles detinham os direitos de distribuição de O Incrível Hulk.
No livro recém-publicado The Story of Marvel Studios: The Making of the Marvel Cinematic Universe, de Tara Bennett e Paul Terry, a Marvel Studio estava supostamente infeliz com a forma como a Universal estava fazendo o marketing de The Incredible Hulk , e o sentimento geral era de que o negócio com a Universal terminou prejudicando o filme.
Como o estúdio não tinha nenhum investimento no Universo Cinematográfico Marvel, eles sentiram que o estúdio ligou para o marketing. Stephen Broussard, que foi produtor associado de O Incrível Hulk e agora é vice-presidente de produção de desenvolvimento da Marvel Studios, disse que sentiu a pressão quando ficou claro que o filme teria menos sucesso do que o Homem de Ferro . A passagem completa pode ser lida abaixo:
“Sem benefícios de longo prazo para seus esforços, tornou-se uma preocupação que a Universal estava, por falta de uma frase melhor, telefonando para o marketing do filme. Pragmaticamente, eles não tinham incentivos para investir no Marvel Studios. [Produtor do Marvel Studios Stephen Broussard] sabia que O Incrível Hulk iria ficar em segundo lugar [atrás do Homem de Ferro], então houve uma pressão pessoal sobre o lançamento do filme, o que poderia causar prejuízo para o arriscado lançamento de dois filmes do estúdio. “