Os gastos do consumidor chinês em filmes caíram durante o feriado do Ano Novo Lunar na semana passada, quando os cinemas elevaram os preços para níveis recordes.
O feriado de sete dias que terminou no domingo é normalmente a maior semana do ano para lançamentos de novos filmes na China, a maior bilheteria do mundo. Oito filmes feitos na China estrearam este ano. No entanto, a bilheteria total do feriado de 6,04 bilhões de yuans (US$ 951,1 milhões) marcou uma queda de 23% em comparação com 7,84 bilhões de yuans no mesmo período de 2021, segundo o site de ingressos online Maoyan.
“Muitos consumidores estavam reclamando [que era] inacessível para toda a família ver [um] filme”, disse Gao Huan, diretor administrativo da consultoria Alvarez & Marsal em Pequim. “Os espectadores, especialmente aqueles com menor disposição a pagar, decidiram ficar em casa em vez de ir ao cinema.”
As restrições relacionadas ao Covid e a fraca demanda do consumidor em geral tornaram ainda mais difícil que as vendas de ingressos permanecessem tão altas, disse ele em nota.
“Evidências anedóticas mostram que os cinemas podem ter aumentado intencionalmente os preços dos ingressos antecipando vendas muito mais suaves do que no ano passado, a fim de compensar a perda esperada nos lucros”.
Juntamente com um aumento global da inflação, os preços dos bens de consumo na China aumentaram. Mas um aumento anual de aproximadamente 1% nos preços ao consumidor no ano passado está muito abaixo do aumento de 8% nos preços dos ingressos de cinema.
A bilheteria do Ano Novo Lunar deste ano, de cerca de 6 bilhões de yuans, foi um pouco superior aos 5,9 bilhões de yuans registrados em 2019, mostraram os dados. Os cinemas foram essencialmente fechados durante o feriado de 2020, pois sete filmes atrasaram seus lançamentos devido à pandemia de coronavírus.
Filmes feitos na China dominam
Dois anos após o início da pandemia, os cinemas da China tiveram que lidar com medidas intermitentes de bloqueio, bem como mudanças na disponibilidade de filmes.
Os filmes feitos na China aumentaram sua participação no mercado local, devido a políticas governamentais que restringem a distribuição de filmes feitos no exterior, ao mesmo tempo em que apoiam títulos nacionais. A diferença aumentou durante a pandemia, com a participação de filmes feitos no exterior caindo para cerca de 16% desde 2020, abaixo de mais de um terço nos anos anteriores, segundo dados oficiais chineses.
A crescente parcela de conteúdo produzido localmente pode afetar negativamente a bilheteria geral da China, disse Gao. “Os cinemas estão tendo uma pressão muito maior para equilibrar as contas”, disse ela, observando que isso significa que eles precisam procurar outras fontes de renda ou aumentar os preços dos ingressos.
A China Film Administration anunciou em novembro que pretende que os filmes domésticos obtenham pelo menos 55% da bilheteria anual local e cerca de 50 filmes feitos na China arrecadarem pelo menos 100 milhões de yuans por ano.
Fonte: CNBC