O marketing de um filme é uma forma de arte por si só. Sejam pôsteres, trailers, comerciais de TV ou eventos para a imprensa, os profissionais de marketing precisam constantemente encontrar o equilíbrio certo entre mostrar ao público o suficiente sobre um filme para atrair o interesse, sem estragar muito o enredo. As empresas até lançam trailers para trailers agora, enquanto os canais do YouTube dissecam cada quadro de um trailer para tentar encontrar detalhes ocultos.
Às vezes, os trailers tentam enganar o público, enquadrando deliberadamente as cenas para apresentar um momento diferente de como ocorre no filme final. Outros até enganam os espectadores com seus títulos . Embora esses métodos às vezes possam compensar com espectadores felizes que se deleitam com a surpresa, outras vezes o público se sente traído pelo que considera mentira. Os filmes seguintes deram um passo adiante e se apresentaram como gêneros diferentes, antes de se revelarem algo totalmente diferente.
14‘Canguru Jack’ (2003)
Quando Charlie ( Jerry O’Connell ), o enteado de um chefe da máfia, é enviado ao sertão australiano para entregar $ 50.000, ele perde o dinheiro depois que um canguru foge com a jaqueta em que está escondido. Junto com seu melhor amigo Louis ( Anthony Anderson ), Charlie deve enfrentar os perigos do outback e os mafiosos em seu encalço.
Comercializado como um filme de comédia familiar apresentando o canguru falante titular, o público ficou desapontado com o fato de Kangaroo Jack apresentar apenas uma cena em que o canguru falava, e era uma sequência de sonho. Isso ocorre porque o filme era originalmente uma comédia mafiosa chamada Down and Under , mas eles reeditaram completamente o filme após exibições de teste ruins para tentar salvá-lo como um filme para a família. Por isso, contém mais do que algumas cenas violentas e piadas sexuais.
13‘ Jennifer’s body’ (2009)
Quando a adolescente Jennifer ( Megan Fox ) tem a chance de sair com sua banda favorita, ela fica emocionada. As coisas tomam um rumo sombrio, no entanto, quando a banda a sacrifica a Satanás, a fim de alcançar a fama. Revivida como uma súcubo, Jennifer começa a mastigar os meninos da escola, forçando sua melhor amiga Needy ( Amanda Seyfried ) a tentar impedi-la.
Enquanto os trailers eram diretos sobre Jennifer’s Body ser um filme de terror, o marketing apresentou o filme como uma comédia sexual, objetivando Fox em seu primeiro papel principal. Em vez disso, o filme é um olhar feminista sobre a amizade feminina e como aqueles que buscam o poder explorarão alegremente as mulheres para atingir seus objetivos.
12‘A Dama da Água’ (2006)
O superintendente Cleveland Heep ( Paul Giamatti ) encontra uma jovem misteriosa nadando na piscina de seu prédio à noite. Ao descobrir que seu nome é Story ( Bryce Dallas Howard ), Heep descobre que ela é uma Narf, uma criatura fantasiosa. Junto com os outros residentes, Heep ajuda Story em sua busca para salvar a humanidade.
11‘Observar e Reportar’ (2009)
Ronnie Barnhardt ( Seth Rogen ) é um guarda de segurança de shopping que leva seu trabalho muito a sério, então, quando um exibicionista começa a atormentar os compradores, ele assume como missão detê-lo. Enquanto na cabeça de Ronnie ele é um herói em busca de justiça, suas ações erráticas expõem sua personalidade instável para aqueles ao seu redor.
10‘Sucker Punch’ (2011)
Quando uma jovem chamada Baby Doll ( Emily Browning ) é internada em um asilo por seu padrasto abusivo, ela planeja escapar ao lado de seus novos amigos. Quando elas começam a colocar seu plano em ação, Baby Doll fantasia sobre vários cenários de sonho onde as meninas são guerreiras lutando contra um ataque violento de soldados.
É fácil ter pena da equipe de marketing da Sucker Punch , pois o filme é difícil o suficiente para descrever a um amigo. Zack Snyder cria um anime em live action no que é uma fusão de drama sombrio e ação de fantasia . Os trailers se inclinaram fortemente para o lado da ação, apesar do fato de que o núcleo do filme são as meninas no asilo.
9‘Its Comes at night (2017)
Situado durante o rescaldo de um apocalipse, It Comes at Night segue uma família vivendo com segurança dentro de uma casa em um terreno baldio desolado. Quando outra família chega em busca de abrigo, a primeira decide fazer a coisa certa e os deixa entrar. Mas, à medida que a situação se torna cada vez mais desesperadora, a paranóia pode levar ambas as famílias ao limite.
Outro filme baseado em marketing enganoso, It Comes at Night se apresentou como um filme de terror direto em trailers, até mesmo dando dicas de que pode apresentar criaturas semelhantes a zumbis. Em vez disso, o público teve um thriller lento, mais focado em criar tensão dentro de casa do que explorar os pesadelos que existem fora dela.
8‘RED EYE’ (2005)
A gerente do hotel Lisa ( Rachel McAdams ) está voltando para casa depois de assistir ao funeral de sua avó, conversando alegremente com o charmoso Jackson ( Cillian Murphy ), que está sentado ao lado dela. Quando Jackson se revela um terrorista, Lisa fica presa no ar com ele, tornando-se uma peça crucial em sua trama de terror.
Sempre que o nome de Wes Craven é associado a um filme, é fácil supor que será um filme de terror. Em vez disso, Red Eye é um thriller de localização única, enquanto Lisa tenta escapar de seu algoz. O marketing fez o possível para divulgar o filme como um terror, mas, em vez disso, Red Eye é um exemplo da flexibilidade de Craven como diretor .
7‘catfish’ (2010)
O filme que cunhou a frase para enganar as pessoas online, Catfish é um documentário que segue Nev Schulman enquanto ele se envolve em um relacionamento online com uma mulher que nunca conheceu. À medida que crescem as dúvidas sobre sua parceira, Nev e a equipe de filmagem viajam para conhecê-la e descobrir sua verdadeira identidade no processo.
Catfish teve uma estranha campanha de marketing, já que aparentemente foi comercializado como um filme de terror antes que a verdade fosse revelada. Os primeiros teasers usavam citações de resenhas que faziam referência ao trabalho de Alfred Hitchcock , enquanto sua sensação de documentário independente dava aos trailers uma vibração do Blair Witch Project . O resultado final é apenas um documentário simples, muito distante do material mais sombrio que o marketing insinuou.
6‘Fast Times at Ridgemont High’ (1982)
Um filme de comédia sobre a maioridade na década de 1980, Fast Times at Ridgemont High é estrelado por Jennifer Jason Leigh como Stacy Hamilton, uma caloura interessada em namorar pela primeira vez. Enquanto ela navega pelos possíveis pretendentes que surgem em sua vida, seus amigos e colegas lidam com seus próprios problemas, muitas vezes com resultados hilários.
Outro filme que foi vítima de ser comercializado como uma comédia sexual do ensino médio, alguns trailers de Fast Times nem apresentam Stacy. A maioria das pessoas que não viu o filme presumiria que o alívio cômico Jeff Spicoli ( Sean Penn ) é a estrela, já que o personagem está estampado na maioria dos materiais de marketing do filme.
5‘Ponte para Terabítia’ (2007)
Quando a solitária Jess ( Josh Hutcherson ) , de 11 anos , faz amizade com a novata Leslie ( AnnaSophia Robb ), eles passam os dias brincando juntos na floresta. Imaginando um mundo de fantasia que eles podem moldar à vontade, Bridge to Terabithia cria esse reino mágico ao seu redor enquanto as duas crianças criam seu novo ambiente.
O marketing de Bridge to Terabithia realmente emprestou esse aspecto de fantasia, tanto que os espectadores seriam perdoados por pensar que é um filme de fantasia. O que esses espectadores e seus filhos não esperavam é um filme sobre amizade eterna e solidão infantil, já que o filme se torna uma viagem sensorial sobre a dor que tudo consome.
4‘Do Crepúsculo ao Amanhecer’ (1996)
Os irmãos Seth ( George Clooney ) e Richie Gecko ( Quentin Tarantino ) estão fugindo da lei após cometerem uma onda de crimes no Texas. Precisando cruzar a fronteira com o México para obter segurança, eles tomam Jacob Fuller ( Harvey Keitel ) e seus dois filhos como reféns, com a intenção de usá-los para chegar lá.
Dirigido por Robert Rodriquez e escrito por Tarantino, Do Crepúsculo ao Amanhecer parece se assemelhar aos filmes policiais em que Tarantino começou a trabalhar. Isso é até a metade do filme, quando ele se transforma em um festival de vampiros, com os criminosos e seus cativos forçados a trabalhar juntos para sobreviver a uma noite infernal.
3‘Sweeney Todd: O Barbeiro Demoníaco da Rua Fleet (2007)
O musical de terror de Tim Burton , Sweeney Todd é estrelado por Johnny Depp como o personagem titular, um criminoso que retorna à sua cidade natal para se vingar daqueles que o incriminaram. Empunhando uma navalha, Todd começa a trabalhar como barbeiro, mas é apenas uma fachada, pois ele usa a mesma navalha para matar aqueles que o injustiçaram.
Embora todo mundo saiba que tipo de palhaçada esperar de um filme de Burton, os trailers de Sweeney Todd deixaram de fora o fato de que é um musical. Então você pode imaginar o choque no rosto dos espectadores quando eles chegaram ao cinema e descobriram Depp e Helena Bonham Carter cantando juntos enquanto matavam seus inimigos.
2‘Drive’ (2011)
O filme que ajudou Ryan Gosling a romper com sua persona The Notebook , Drive vê o ator interpretando Driver, um especialista em fuga que presta seus serviços a criminosos necessitados. Normalmente um profissional consumado, Driver se vê envolvido em uma trama mortal depois de se apaixonar por sua nova vizinha, Irene ( Carey Mulligan ).
Os trailers de Drive apresentaram o filme como um filme de ação, mas é um filme noir, mais focado em seu personagem-título do que na construção de sequências de suspense. Essa isca e troca não foi apreciada por alguns, já que uma americana entrou com uma ação contra os cineastas devido ao que ela chamou de “marketing enganoso”.
1‘Brilho Eterno de uma Mente Sem Lembranças’ (2004)
Quando Joel ( Jim Carrey ) descobre que sua ex-namorada Clementine ( Kate Winslet ) passou por um procedimento para remover todas as memórias dele de seu cérebro, ele se inscreve para a mesma operação por despeito. Mas quando Joel afunda, ele revive as memórias de seu amor perdido e tenta desesperadamente salvá-los antes que seja tarde demais.
Um dos melhores filmes de romance de todos os tempos, Brilho Eterno de uma Mente Sem Lembranças é um olhar devastador sobre as consequências de um fim de relacionamento e o impacto que isso tem sobre os envolvidos. Está muito longe do marketing, que fez o filme parecer muito mais uma comédia do que realmente é.