Moon Man , uma comédia de ficção científica baseada no webtoon de 2016 do artista coreano Cho Seok, Moon You , arrecadou US$ 460 milhões em todo o mundo após seu lançamento em julho de 2022 e foi o segundo filme de maior bilheteria naquele ano na bilheteria chinesa, depois o épico de guerra chauvinista A Batalha no Lago Changjin II .
Webtoons são histórias em quadrinhos digitais, geralmente consistindo em histórias serializadas distribuídas em episódios curtos, projetados para serem percorridos em dispositivos móveis. Desde que surgiu há quase duas décadas na Coreia do Sul, o gênero cresceu rapidamente graças em parte a empresas de tecnologia como Naver e Kakao, que criaram plataformas para o formato.
Apesar das relações tensas entre a China e a Coreia do Sul, decorrentes da decisão deste último em 2016 de implantar um sistema de defesa antimísseis Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) dos EUA, “não há fronteira quando os usuários acessam o conteúdo”, de acordo com Kim Jung-hwan, professor assistente de estudos transdisciplinares sobre TIC humanas na Pukyong National University em Busan, no sul da Coreia do Sul.
“Acho que o conteúdo de Cho tinha um ponto que atraiu o público chinês e os levou a ter uma conexão natural [com o filme]”, acrescenta Kim.
De acordo com a Korea Creative Content Agency (KOCCA), uma agência encarregada de governar o conteúdo cultural da Coreia do Sul, adaptações bem-sucedidas de webtoons em dramas e filmes elevaram as vendas totais do mercado de quadrinhos coreano baseado na web para 1,6 trilhão de won (US$ 1,3 bilhão) em 2021, um aumento de quase 50% em relação ao ano anterior. A China é um dos principais mercados para webtoons sul-coreanos, respondendo por 23% do consumo internacional do formato. O Naver Webtoon fornece serviços em chinês tradicional e simplificado desde 2014.
“Existem mais de 7 milhões [de usuários ativos mensais] na Grande China: China, Taiwan e Hong Kong”, diz um funcionário do Naver Webtoon.
Não apenas em live action está sendo investindo, mas agora as empresas chinesas estão começando a investir pesado em animes (Donghua ), adaptando Webtoon também. A mais promissora adaptação de Who Made Me A Princess que chega em 2024 por exemplo.
Park Ki-soo, professor de cultura internacional na Universidade de Hanyang, concorda com a visão de que a popularidade dos webtoons em todo o mundo “não aconteceu de repente”, mas como resultado de experimentos e análises de dados relativos às preferências dos leitores desde o início de a indústria de webtoons.
“Naver e Kakao fizeram vários experimentos e produziram muitos bons trabalhos, que aumentaram seu valor como fornecedores originais à medida que os webtoons foram adaptados para dramas e filmes”, diz Park.
“Recentemente, tornou-se comum coletar big data usando essas experiências, e eles adquiriram o know-how para produzir os desenhos animados que podem atingir as preferências dos usuários.”
Park acrescenta que as indústrias de animação nos Estados Unidos e no Japão permaneceram “estagnadas” nos últimos anos, mas a Coreia do Sul aumentou sua competitividade no mercado ao atrair uma nova geração de consumidores.
A KOCCA realiza um evento da indústria de webtoon chamado “K-Story & Comics”, que foi lançado em 2021 para promover a exportação de webtoons coreanos em todo o mundo.
A primeira exibição deste ano foi realizada em maio no Japão e recebeu 10 empresas sul-coreanas de webtoon e conteúdo. O evento também será realizado nos EUA, Europa e China no segundo semestre deste ano.
“O objetivo deste evento é promover webtoons sul-coreanos no exterior por meio de consultoria de negócios”, disse um funcionário da KOCCA. “Dez empresas participarão do evento na China.”
Kim diz que o portfólio “poderoso” da indústria de webtoons, e o fato de empresas como a Naver terem se expandido para recrutar artistas estrangeiros, ajudará os webtoons a continuarem a crescer em popularidade.
“Existem preferências por um determinado gênero ou estilo de desenho, por isso tem potencial para se expandir no mercado externo”, diz Kim.
“Também há casos em que autores fora da Coreia estão contribuindo para essas plataformas de webtoon. Portanto, delinear uma plataforma que possa beneficiar os criadores se tornará um fator significativo no desenvolvimento de futuros webtoons.”
Park espera que o valor dos fornecedores originais de dramas e filmes aumente, e que as empresas sul-coreanas de webtoon continuem a usar dados sobre usuários estrangeiros para expandir seus negócios em todo o mundo.
“Acho que a perspectiva é muito brilhante. Quando fui para a Europa, a palavra ‘webtoon’ agora é usada diariamente”, diz Park.
“As principais empresas de webtoon da Coreia do Sul tiveram sucesso no Japão e agora estão entrando na Europa e nos Estados Unidos. A Naver mudou sua sede de webtoon para os EUA, o que é uma declaração de intenção de dominar o mercado global com webtoons e web novels.”
Tudo indica que a China dará uma grande virada ao pegar Webtoon coreanas famosas e adaptar para animes, os próximos 5 e 10 anos da indústria de Animes devem dar uma chacoalhada com os olhos do ocidente e na própria Asia se voltando para adaptações chinesas.
Via: scmp.com
Confira também:
Ascensão da animação chinesa e a possibilidade de superarem o Japão